巨头都在拼原创内容,“权游”最后季后HBO惊险重重?

  

北美时间4月14日,《权力的游玩》最后季(第八季)上线,在全球超过150个国家同步播出。腾讯视频更新删减版本,一夜之间,播放量突破4441万次。这部传奇剧集终究到了与不悦目多告辞的时刻。

《权力的游玩》最后季官方海报

2011年,这部改编自乔治·马丁奇幻幼说《冰与火之歌》的奇幻史诗剧集登陆HBO,赢得了剧评人和不悦目多的喜欢好,为HBO制造了有史以来最多不悦目无数目,吸引数百万的新订阅用户。在《权力的游玩》横扫全球市场、斩获47项艾美奖的八年中,它又一连推出了《真探》、《西部世界》,《罪夜之奔》、《大幼谣言》等高品质剧集。

在不少中国不悦目多心现在中,HBO是美剧的代名词,而《权力的游玩》是HBO最壮志凌云的作品,它将具有粉丝基础的作品转化为场面重大的视觉体验。在剧评人看来,《权力的游玩》能够被认为是今天的《星球大战》,成为通走文化的试金石,以超高制作水准转折了娱笑走业。第八季在全球十个国家取景拍摄,每集1500万美元的天价预算在电视圈中几乎史无前例。

烧钱的《权力的游玩》反哺着HBO的用户添进和营收添进。2011年,HBO在全球拥有9300万用户,HBO电视台及流媒体平台年收好总共为45亿美元。往年,HBO在全球拥有1.4亿用户,总收好达66亿美元。

在HBO中间部分做事27年的内部人士,幼比尔·梅西在《HBO的内容战略》一书中,书写了HBO成立之初的高速发展、走向成熟时遭遇的栽栽逆境以及凝神于制作原创自制剧后的黄金时期。麦锐娱笑创首人王丛发现,在HBO诞生的四十多年中,出品的电视剧集不超过200部,数目不如中国电视剧走业一年的产出多。

5月19日,《权力的游玩》宣告解散,但HBO的征程并未终止,换了掌门人的它又一次站在了关键的十字路口。

故事发展至第八季,重返临冬城的琼恩·雪诺得知了本身身世的隐秘。  图片/官方剧照

HBO开启清新娱笑时代

尽管付费电视的概念早已存在,但在HBO诞生之前,异国人在这个概念上获得成功。

从电视诞生之日首,人们一向免费获得电视节现在,让人们花钱收看电视,就相通让他们花钱购买空气相通难得。

1972年,有线电视HBO(Home Box Office)诞生,它能够抵达无线电视网不愿意抵达的偏远地区,为本身赢得了生存空间, 三星将投资13万亿韩元用于QD-OLED电视生产始末第一个月免费不雅旁观的手段吸引用户,而后又行使卫星传播信号遮盖全美,成为科技驱动娱笑走业变革的惊险事件。四十多年的时间,HBO从一家首播不到400个订阅用户的幼型有线电视台,发展成为占有美国付费电视频道九成市场份额的娱笑巨头。

它制造了多个“第一次”,成功开启世界上第一个付费电视频道,领先辈走原创自制内容的创作。行为内容付费的鼻祖,它转折了人们花钱购买电视节方针民风。某栽水平上,它所经历的兴衰比现在更受关注的奈飞更值得关注,它激发了人们对家庭娱笑的有趣,甚至转折了电影走业的版图。它的远大创新与历次战败,都将成为中国兴新视频网站组织异日的惊险参考。

“有线电视技术、卫星电视技术创新对内容传播手段的转折,从广告模式到向用户收费模式的转折,从采购内容霸占市场份额到原创内容成为中间竞争力,HBO的发展史就是网络视频的发展史。”喜欢奇艺首席实走官龚宇这样评价HBO的发展历程。

在HBO诞生之前,无线电视台倚赖广告商生存,收视率是电视节现在能否不息播出的唯一标准,但带来的负面影响就是节现在质量得不到保证。HBO成功要素之一是不以收视率论成败,而是更偏重内容价值。它竖立的商业模式是营收来自订阅用户和版权分销而非广告主,所以内容和质量被认为是重点。

上世纪八十年代,付费电视市场进入混战时代,在HBO开启有线电视时代的二十年中,维亚康姆公司推出的Showtime曾与HBO形成两分天下的局面,相互夺取全美收视市场,HBO领先将战略从购买更多影视独家播映权调整到直接投资制作原创节现在,又一次抢占先机。

上世纪90年代,轰动全美的《暗道家族》、《欲看都市》相继播出,竖立了HBO的品牌现象。它脱离了80年代发展凝滞的瓶颈,成长为一家挑供精品原创内容的电视频道。

王牌剧解散,HBO迎来忧忧郁异日?

《HBO的内容战略》一书引述影评人斯蒂芬·惠蒂的评论指出,消耗者有太多东西能够选择,但他们的关注力是有限的,他们准确地期待不要掏钱。不管挑供什么样的娱笑内容,都必须有余稀奇,能够将他们从网络游玩和外交媒体处拉过来,同时还必要有余吸引人,能够让他们坚持不雅旁观。

有评论认为,HBO的神话竖立在一连突破的尺度之上,炎衷于性和暴力是其赓续吸引不悦目多的秘诀。实际上,40年挺直不倒的HBO,按期按照一连转折的娱笑环境来调整本身的内容和播脱手段。《权力的游玩》是HBO抓住时代潮流的产物,他们调研发现新一代消耗者更倾向于异想天开的元素。在面临用户迭代和市场挑衅,HBO调整内容,从实际题材的《暗道家族》、《欲看都市》,转型奇幻题材的《真喜欢如血》、《权力的游玩》,以及科幻题材的《西部世界》,又一次引领内容市场。

《权力的游玩》开播以来,电视四周发生了重大转折。奈飞、亚马逊,包括最近添入战局苹果以及迪士尼,流媒体公司都在原创自制内容上添大投入力度,奈飞今年将消耗150亿美元用于自制内容,网络流媒体正在夺取着市场份额;迪士尼旗下的流媒体平台日前宣布将开发漫威有关剧集。

电信巨头AT&T收购时代华纳,并更名为华纳传媒,旗下的HBO也被收好囊中,在包括首席实走官和创意团队等治理层进走重组之后,HBO异日将何往何从成为人们关怀的题目。

公司内部人士忧忧郁,HBO将不再是皇冠上的明珠,而是为华纳传媒挑供视频服务的主要供答商,华纳传媒高管请求HBO添补产量的手段拓展用户四周,引发人们对HBO异日剧集品质的忧忧郁。HBO的品牌和叛反精神的珍惜者、CEO理查德·普莱普勒,是《权力的游玩》最大的幕后功臣,当他宣布辞职,也引发了更大的忧忧郁。他掌管下的HBO曾推出《真探》、《西部世界》等炎门剧集,巩固了HBO在视频娱笑业的地位。

《权力的游玩》之后,失踪王牌剧集的HBO重新站在了关键的十字路口。

媒体分析师迈克尔·纳森认为,最受迎接的剧集解散时,人们更简单屏舍订阅转而投身其他流媒体平台。与此同时,流媒体平台照样在尝试复制HBO的成功模式,2017年,亚马逊宣布购买《指环王》的剧集改编权,耗资10亿美元。除了异日接棒《权力的游玩》的《西部世界》系列,HBO计划推出《权力的游玩》前传和衍生品,前传系列已经确认好莱坞女星娜奥米·沃茨担任主角。分析认为,人们对HBO前景的忧忧郁被太甚夸大,由于《权力的游玩》休止播时期,HBO的营业并异国受到多少影响。

《HBO的内容战略》 (美) 幼比尔•梅西年 著 浙江人民出版社 2019年1月出版

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